Нет никаких сомнений в том, что аксессуар Louis Vuitton является инвестицией на всю жизнь, но это ограниченный тираж выпуска сумок может стоить около 300 000 руб, что подводит нас к вопросу о возрасте и ценности бренда Louis Vuitton.

Рождение компании Louis Vuitton

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Современные чемоданы — это начало Louis Vuitton!
 

Все началось в 1837 году, когда 16-летний Луи Виттон пешком прибыл в Париж. Франция находилась в середине экономического роста, и этот рост привлекал как мед сотен тысяч человек в Париж. По этой же причине Louis Vuitton прошел пешком несколько миль от Анше до до французской столицы, чтобы обучиться мастерству изготовлению качественных сундуков.

Луи Виттон вскоре стал учеником Месье Марешаля. В то время паровые поезда и корабли (не исключая гужевой транспорт) делали путешествия более доступными, и индустрия путешествий процветала. Но, несомненно, в то время конные экипажи, лодки и поезда были основными видами транспорта, производящие недалекие промежуточные перевозки, поклажа подвергалась сильному механическому воздействию, ввиду несовершенства средств перевозки, а также во многом бесцеремонно грубому обращению с грузом грузчиков и персонала отелей. Все это привело к необходимости новой концепции разработки конструкции чемоданов и сундуков, так как у путешественников назрела необходимость обратиться к мастерам, которые смогли бы изготовить прочный  багаж, способный защитить их имущество от повреждения.

В мгновение ока Луи Виттон сделался ценным мастером в парижском ателье Месье Марешаля и вскоре, в 1854 году, открыл свой первый магазин. Несколько лет спустя, в 1858 году, он дебютировал со своим новым дизайном багажного сундука, который задал основные модные тенденции в этой сфере (в то время промышленного) дизайна. Новый дизайн чемоданов и сумок был уникальным — он был прямоугольной формы, в отличие от своих куполообразных предшественников. Такая геометрия поклажи облегчало его укладку и позволила оптимально использовать ограниченный объем транспортных средств. Специально обработанная хлопчатобумажная обивка чемоданов, делало их легкими, прочными и водонепроницаемыми, пригодными для тяжелых испытаний в многодневных путешествиях.

Монограмма и многое другое

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Жорж Виттон

После невероятного дизайнерского путешествия Луи Виттона в 1886 году его сын Жорж Виттон произвел революцию в запорных устройствах багажа с помощью интеллектуальной системы закрытия, которая превратила дорожные сундуки в настоящие сундуки с сокровищами, защищенными от несанкционного доступа. В том же году Жорж Виттон создал культовую монограмму Louis Vuitton – цветочный узор с переплетающимися буквами L и V – в память и честь своего покойного отца Луи Виттона, скончавшегося в 1892 году.

Французский модный дом сделался популярным люксовым брендом для богатых, начиная от особ французских королевских семей (в 1800-х годах) и заканчивая сегодняшними знаменитостями, владеющими Louis Vuitton, который долгое время рассматривался как символ особого статуса. Если у вас есть немного знаний или интереса к моде, вы должны знать, что сегодня можно найти знаменитую монограмму французского модного дома на всем – сумочках, одежде, обуви, украшениях, даже туалетных принадлежностях. Сегодня BrandZ называет его самым ценным люксовым брендом в мире.

Что касается вопроса, почему сумка Louis Vuitton такая дорогая, несомненно, эти сумки являются классическими и модными тузами тенденций. Но разве это делает их достойными такой цены?

Где производятся сумки Louis Vuitton?

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Где производятся сумки Louis Vuitton?
 

Главная причина столь высокой стоимости продукции Louis Vuitton — высокая себестоимость производства. Особенность французского Дома моды заключается в том, что их продукция может быть создана только в Западной Европе, потому что западноевропейские ремесленники — единственные люди, которые понимают, что такое настоящее качество.

Хотя французский модный дом также владеет несколькими фабриками в Испании и Южной Калифорнии. Подлинные коллекции кожаных сумок Louis Vuitton создаются в мастерских, расположенных во Франции, Италии, Испании, США и Германии. Несмотря на многочисленные инновации в модных технологиях, люксовый бренд говорит, что самое современное оборудование, которое они используют, — это швейная машина.

Как создаются сумки Louis Vuitton?

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Как создаются сумки Louis Vuitton?
 

Совершенно очевидно, что изготовить сумку Louis Vuitton непросто. Именно по этой причине до 2005 года на создание одной роскошной сумки уходило около восьми дней и в ее изготовлении принимали участие20-30 мастеров. Эта процедура была не чем иным, как синонимом качества, но она не отвечала растущему спросу. Поэтому после 2005 года люксовый бренд изменил свою стратегию — он стал производить продукцию быстрее, сохраняя при этом ее высокое качество. Но нельзя отрицать, что даже самые качественные товары могут потерять свою ценность, если их много на рынке моды.

Какова маркетинговая стратегия Louis Vuitton?

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Какова маркетинговая стратегия Louis Vuitton?
 

На протяжении многих лет Louis Vuitton находил удачное сочетание автоматизации производства и ручного труда в процессе производства, приводящее к лучшему балансу между качеством и скоростью. Как было сказано ранее, даже самые качественные продукты могут ухудшить свою ценность, если их много на рынке. Вот почему французский модный дом взял на вооружение необычную стратегию — он приостанавливает производство продукта, как только он достигает своего изначально намеченного пика продаж.

Так или иначе, все мы ждем продаж. Мы заметили, как — когда бренды производят слишком много продукта, они разгружают дополнительные услуги, проводя продажи или продавая их в дисконтных торговых точках. Но вы когда-нибудь слышали о распродажах продукции Louis Vuitton? Французскому дому моды удалось избежать и того, и другого — распродаж, а также продажи товаров в дисконтных торговых точках. Louis Vuitton гордится тем, что является единственным брендом в мире,который никогда не проводит свободной распродажи своей продукции.

Хотя люксовый бренд зародился во Франции, на протяжении многих лет он разрабатывал маркетинговые стратегии для привлечения большой рыночной базы в других странах. Люди часто задаются вопросом, производятся ли подлинные сумки Louis Vuitton в Китае, но на самом деле настоящие сумки LV там не производятся. Но маркетинговые стратегии Louis Vuitton оказались эффективными в Китае.

Louis Vuitton стал первым иностранным люксовым брендом, открывшим физический магазин в Китае в 1992 году. Менее известный факт здесь заключается в том, что в Китае продукты от люксовых брендов, таких как Louis Vuitton, стоят на 20% дороже, чем в среднем по миру.

Louis Vuitton и подделки!

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Louis Vuitton и Подделки!
 

Хотя никакие продажи и продажа товаров в дисконтных торговых точках не помогают модному дому поддерживать свою ценность, это также делает его главной мишенью для подделок. Люксовый бренд Louis Vuitton является самым подделываемым из числа люксовых брендов в мире. Эксперты индустрии моды утверждают, что существует множество подделок, потому что классический стиль люксового бренда оставался неизменным на протяжении последних ста лет. Этот «вечный» стиль дал тем, кто орудует на черном рынке, время для создания почти идеальных имитаций.

Связь со знаменитостями!

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Вергилий Аблох
 

Еще одна причина, которая делает французский модный дом чрезвычайно популярным, заключается в том, что некоторые из крупнейших знаменитостей в мире носят  продукцию бренда Louis Vuitton, и это делает его еще более привлекательным в глазах потребителей. Бренду уже сто лет, и он по-прежнему фокусируется на поиске способов ориентироваться на молодых потребителей. Это причина привлечения на борт влиятельных людей, таких как Софи Тернер, Крис Ву и другие. Люксовый бренд всегда хотел доминировать в индустрии моды, поэтому в 2018 году он объявил дизайнера уличной одежды Вирджила Аблоха своим креативным директором по мужской одежде.

Заключение

Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой вещью?
Мужская коллекция Вирджила Аблоха
 

Знаменитости постоянно появляются в новостях индустрии моды, так как они украшают роскошный бренд Louis Vuitton не только в традиционной рекламе, но и на фотографиях самих себя в своих аккаунтах в Instagram. Объявив дизайнера уличной одежды Вирджила Аблоха своим креативным директором по мужской одежде, люксовый бренд заимствовал стратегию дистрибуции из новейшей уличной культуры. Они придумали модель drop и выпустили ограниченное количество предметов за короткий период. В Лондоне запущена дебютная коллекция Вирджила Аблоха в качестве художественного руководителя. Все эти вышеупомянутые стратегии и эксклюзивность цен поддерживали ценность Louis Vuitton на протяжении многих лет.